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多年发展止步不前麻烦不断 惠而浦须押注洗碗机甚至违约自救吗

来源:长治新闻网   时间: 2018-12-26

  已经创立了超过百年的全球知名家电品牌惠而浦(600983.SH),近两年在中国市场麻烦不断:高管密集离职、财务造假被证监会调查品牌知名度每况愈下??

  对于惠而浦中国发展前景而言,最直接的挑战与压力莫过于,如何树立品牌信心?以洗碗机为代表的厨电业务能否在原有冰箱、洗衣机业务没有做好的情况下打开出路?

  11名高管相继离职 

  一位独董辞职让整个独董人数不足三分之一,未能满足要求的现象,惠而浦耗费快一个月时间解决。12月12日,惠而浦宣布,聘请杨辉担任公司独立董事职位。这意味着,11月16日宣告辞职的另一位独立董事孙素明可以成功退出。

  高管前赴后继辞职,是惠而浦近两年传给外界最多的新闻。据《投资者报》记者统计,2017年下半年至今,惠而浦一共发布了11名高管离职公告,如果按照目前公司董事会16位成员,11名高管就占了三分之二,职位从董事长、总裁、副总裁、董事、独立董事、监事等应有尽有。

  惠而浦董秘方斌告诉《投资者报》记者,高管行列基本早期的癫痫病要如何进行治疗呢上都换完了,公司内部治理之前确实存在问题,内控方面存在缺陷。“目前从人员到组织结构上,内控制度建设和执行方面,基本上是捋顺了。”

  证监会立案调查已超过7个月

  引发惠而浦内部治理缺陷问题,截至目前最严重的莫过于仍然被证监会调查的财务造假。而所有的问题,早在一年前就引发监管层注意。

  2017年11月13日,惠而浦中国收到来自中国证监会安徽证监局的警示函,要求披露公司存在“跨期确认商品销售收入和销售费用、库存商品未发出即确认销售收入、销售折扣未入账以及存货成本未结转”等一系列问题,导致公司2015年、2016年财务报表中营收错报金额分别约占当期1.30%、2.27%;归母净利润错报金额分别约占当期22.75%、23.91%。

  今年5月3日,证监会正式对惠而浦实施立案调查,原因仍是公司披露的2015年年度报告、2016年年度报告涉嫌虚假记载。

  在此之前,惠而浦、安永会计师事务所等先后出具的重大会计差错专项说明及公告:2015年合并报表中,营业收入虚增88癫痫病为什么治不好29万元,净利润虚增1亿元;2016年合并报表中,营业收入虚增1.57亿元,净利润虚增8901万元。公司称,会计差错的原因主要系管理人员失察及员工违规操作。

  从时间推算,证监会已经正式立案调查惠而浦超过7个月。针对调查进展,方斌告诉记者,目前还没有结论,听说快下来了,预计今年年内可能出不来。

  多年发展止步不前

  一位不愿具名的国内知名首席分析师对《投资者报》记者说:“内控当然是惠而浦近年来最大的问题,内控背后的主要原因是自惠而浦收购合肥三洋后,融合问题矛盾重重,对于美资公司而言,如何本土化?显然不顺利,而且品牌知名度也持续下滑。”

  该首席分析师还以法国SEB集团收购苏泊尔(002032.SZ)为例称,“本土化做得非常好,实现了成功融合,而惠而浦与合肥三洋的融合自始至终都不顺利。”

  惠而浦早在2000年就进入了中国。2014年9月16日,惠而浦以34亿元收购合肥荣事达三洋电器股份有限公司51%股份,合肥三洋更名为惠而浦(中国)股份有限公司。惠而浦中国湖北哪个癫痫医院好官方网站显示,公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌,业务遍及全球40多个国家和地区,涵盖冰箱、洗衣机等白色家电及厨房电器、生活电器等产品线。

  今年前三季度,惠而浦实现营业收入46.4亿元,同比下滑5.34%;净利润3.54亿元,同比增长725.90%,扣非后净利润为1.07亿。近五年来看,惠而浦营收近乎于止步不前,分别为55亿元、54.7亿元、69亿元、63.6亿元;净利润分别为2.93亿元、3.67亿元、3.72亿元、-0.97亿元。

  尤其值得关注的是,和去年爆发的财务造假与高管离职同步,惠而浦2017年扣非后净利润亏损4.88亿元,创下有史以来最高。惠而浦亦坦诚这是前所未有的巨额亏损。

  随着今年前三季度业绩好转,方斌告诉记者:“2018年公司扭亏为盈没有问题。2019年对公司来说是调整年,会涉及到品牌和产品结构的投入,这是明年最重要的两项任务,品牌投入预计会过亿,产品结构的话,公司也刚宣布投资3亿元建设洗碗机工厂。同时,加大出口业务比重,预计出口和内销会在一半对一半。公司未来重要的发展方向是像秦皇岛市治疗癫痫病的方法洗碗机这样的厨电行业。”

  押宝洗碗机

  方斌强调:“惠而浦后续将研发出适合中国市场的洗碗机,公司预计洗碗机业务将对整体带来好转。而且,从市场前景来看,中国厨电品种少,每个家庭大概六七件,而欧美每个家庭有十五件以上,所以这方面空间巨大。”

  家电行业专家刘步尘认为:“厨电产品在中国仍然处于高速发展,整个厨电行业营收今年预计不到1000亿元,空调一种产品都为3000亿,而厨电有太多产品,灶具、吸油烟机、烤箱等,那么多还不足1000亿元,这说明,市场还没有发展成熟,这里面存在机会和空间。”

  不过,家电及IT分析师梁振鹏也告诉记者,惠而浦中国目前的四个品牌形成了“弱弱联合”,应该把做得很差的荣事达、帝度品牌停掉或止损,只经营惠而浦和三洋。

  梁振鹏还建议,惠而浦更需要做的是及时停止与的授权品牌使用合作,即便违约也要停止。因为,惠而浦授权苏宁找其他厂家贴牌生产产品,一方面产品质量堪忧,另一方面苏宁价格战又会使得惠而浦品牌美誉度持续下滑。■

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