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游戏营销:iPhone5S土豪金成手游营销利器 国内业界

来源:长治新闻网   时间: 2018-09-14

  与传统零售业、旅游业类似,假日经济同样作用于娱乐业中的游戏行业。随着苹果iPhone5S/5C的发布,“土豪金”成为2013年手游以及移动应用不约而同的营销“利器”。无论端游、页游、手游,渠道商在假日营销中的作用日益加大。

  

  手游送礼就送“土豪金”

  “今年过年不收礼,收礼只收脑白金。”这条由巨人史玉柱策划的广告语曾给国人留下深刻印象。如今,随着苹果iPhone5S/5C的发布,国内手游厂商已经用实际行动将其修改为“送礼就送土豪金”了。在苹果与中国移动正式合作前,国内众手游厂商在一定程度上率先推动了iPhon5S/5C的销量。

  对于端游或者页游羊癫疯治疗方法有哪些来说,国庆7天长假是一把双刃剑,既有狂玩游戏的玩家,也有玩家因为旅游、聚会等因素减少游戏时间。但是,对于手游来说,包括周末在内的节假日都是不容错过的营销时机。除了推出节日任务、登录奖励、抽奖、商城打折等常见手段以外,“土豪金”往往被厂商选为礼品赠送玩家。

  AriesGames在国庆期间推出刺激下载量的活动,用土豪金iPhone5S、5C以及iPadmini做悬赏,吸引玩家下载旗下游戏;长期盘踞苹果收入榜首《我叫MT》则显得不够“土豪”,充值奖励活动中金额前三名玩家均获赠奖品,最高奖为iPhone5S。或许是土豪金太过紧俏,难以买到的缘故吧。

  不仅手游厂商偏爱土豪金,其他移动应用也利用土豪金做噱头,比如搜狐新闻客户端。10.1期间癫痫病为什么治不好该APP推出“5S十一抽奖,土豪新等你拿”的抽奖活动,为了鼓励用户登录个人账户和下载新版本,将送出iPhone5S一台、iPadmini两台。

  对于安卓手游来说,往往选择三星手机为活动礼品。配合新上线的《地铁跑酷》安卓版,官方论坛推出下载奖励活动,奖品为马尔代夫双人游以及三星S4等。

  假日营销突显渠道作用

  撇开最依赖渠道的页游不谈,不少手游纷纷与渠道共同推出国庆活动,也包括部分端游,其中网吧开始主动登上前台。从广义角度来看,这些渠道包括游戏平台、应用商店、支付商、IM软件、手机厂商、媒体等等。在各种假日营销中,可以看到越来越多的渠道身影。

  仍以《我叫MT》为例,上文提及的国庆充值活癫痫病研究院动即为主打“先玩后付”概念的mo9与乐动卓越共同推出;另一款手游《水浒驾到》则联合91、UC、小米、360、百度多酷、口袋巴士、唱吧、琵琶网、宝软等。对于手游来说,由于渠道众多,每家渠道往往会有各自的礼包,礼品各不相同。

  对于端游厂商来说,倾向与网吧合作,比如《跑跑卡丁车》。该游戏针对网吧用户举办了“网吧欢乐行”,凡首次登录和连续5天登录的玩家均可获奖。

  国内最大的网吧渠道商顺网则直接登上游戏推广的前台,国庆期间与完美共同举办全国Dota2联赛。在竞技网游成为近两年新一轮热点后,电竞赛事成为厂商最主要的推广手段之一。电竞赛事与网吧的天然联系,是推动网吧渠道登上前台的原因之一。

  目前,最火爆的《英雄联盟》同阳泉羊癫疯正规医院样将主要推广活动放在电竞赛事上。今年国庆恰逢LOL第三赛季全球冠军赛(S3总决赛),腾讯与游戏风云、SiTV以及万达影院展开合作,首次将电影院线也纳入合作渠道。10月5日,全国多地万达院线将直播S3总决赛。

  此外,YY也越来越受到游戏厂商,尤其是页游厂商的重视。假日期间,很多厂商通过YY来举办活动。“这与YY的用户属性有关,其实我们也与媒体合作,只是两者定位、聚集的用户还是有不同。”一位来自上海的页游开发商说。

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